买卖易平台了解到，从柑橘滞销、辣椒滞销、芹菜滞销，再到苹果滞销、柿子滞销，每年都会听到很多农产品滞销的新闻，农产品滞销成为了很多农户的心病。农产品滞销不但会严重损害农户的利益，打击农户的信心。
买卖易认为造成农产品滞销的原因有很多。首先，农产品本身具有周期性，供应量在特定时期会集中增加，导致价格被压低，造成“卖难”。其次，种植盲目跟风现象严重。当某种农产品出现赚钱效应时，许多农民会一哄而上种植，结果供过于求，价格暴跌。此外，信息不对称也是一个重要因素。农民无法准确获得市场需求信息，每年在选择种植品种时，常常受当前价格的影响，导致“小生产—大市场”的供需矛盾。流通渠道不畅也是问题之一。目前农产品的销售模式主要是“农户—收购商—批发商—零售商—消费者”，流通环节多，效率低，产品损失严重。
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同时，品牌意识的缺乏在农村也十分普遍。大多数农产品生产者重数量轻质量，缺乏市场意识，导致低质农产品生产过剩，而优质农产品供应不足，形成结构性矛盾。大多数农民以个体户形式生产，无法进行统一的品牌宣传，这直接导致农产品缺乏品牌竞争力，只能依赖价格竞争，最终导致贬值。如果您想打造独具特色的农产品品牌，那么千万不要错过我们将于7月27日至29日在北京举办的“学习‘千万工程’经验——乡村产业投资与运营CEO高级研修班暨互联网+赋能乡村运营培训”。届时，抖音、快手、小红书等平台的大咖将齐聚一堂，分享他们的成功经验和实战技巧。
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在本次学习中，将深入学习如何利用互联网平台提升品牌知名度、优化销售渠道、增强市场竞争力。通过案例分析和互动交流等形式，为您提供全方位的指导和支持。无论您是刚刚起步，还是已经有了一定基础，我们的课程将帮助您找到适合自己的发展路径，实现品牌的快速提升。不要错过这个难得的机会，与行业精英共同学习、交流和成长。
早在2022年6月，抖音电商启动了“产业成长计划”，旨在充分利用平台优质资源，系统化和规模化地扶持产业带和中小商家，提升地方产品的知名度，助力区域经济的发展。为了让消费者能直接接触到源头优质产品，抖音电商还推出了“金产地计划”，实现了消费者与源头好物的零距离交易。
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到2023年，平台助力产业带农产品的销售超过了47亿单，其中货架场景的销量增长了137%。截至2023年底，抖音电商的直播间内，产业带农产品的讲解总时长超过3700万小时，挂购物车销售农产品的短视频数量也超过了2100万条。这些数据不仅显示了抖音电商在支持产业带发展方面的成效，也突显了平台在促进优质农产品市场扩展中的重要角色。
通过数据趋势不难发现，产业带商品销售在抖音电商有巨大增量空间，越来越多商家加入平台并获得商业回报。同时，也有越来越多国货品牌和区域性特色产品，在平台获得发展空间。
据快手电商果蔬负责人介绍，2023年超过13.6亿农产品订单经由快手发往全国各地，同比2022年增长56%。快手三农兴趣用户超过3.3亿，三农内容和消费需求保持强劲增长态势。
快手平台为农产品开设了专门的直播专区，汇聚了众多优质的农产品商家和农户。通过直播，商家和农户可以直观展示产品特点，有效地帮助农产品商家打造品牌特色，吸引更多消费者的关注。快手平台利用大数据算法，对目标用户进行精准定位和推广，通过定向推送农产品直播内容，让更多潜在消费者了解并购买农产品。
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此外，快手鼓励农户和商家创作优质内容，通过短视频和直播等形式展示农产品的种植、养殖、加工过程，增强消费者对产品的信任感和购买欲望。这种互动形式不仅提升了产品的曝光率，还拉近了商家与消费者之间的距离，进一步推动了农产品的销售。
传统品牌在构建过程中，通常以高姿态展示自己，使消费者产生“仰望”之感。而当今的互联网用户更注重互动和平等，因此品牌建设应以用户思维为核心。利用互联网互动便捷的特点，以平等、公正的态度与消费者交流，从而形成亲和力、品牌粘性、忠诚度和情感依赖。
此外，产品是物质的，而品牌是体验的。为了增强用户的体验感，产品需要通过优质服务来提升价值。可以借助互联网的符号设计和场景创造，打造独特的消费场景，吸引消费者，持续维护用户的体验感和认同感。
